Чем отличается SEO-копирайтинг от простого? Почему журнальные тексты не подойдут для сайта? Почему нужно обращаться к специалистам? Читайте на ish.com.ua

Не так давно мы разобрались, что такое копирайтинг и как он может помочь вам зарабатывать больше. Но «гуляя» по просторам Интернета вы все чаще и чаще можете столкнуться с таким термином, как SEO-копирайтинг. И если вторая половина этого слова нам уже знакома, то с первой давайте разберемся.

Вкратце о SEO

SEO — это аббревиатура от Search Engines Optimization. По-русски почти дословно можно перевести, как «оптимизация для поисковых машин», но обычно говорят проще — «поисковая оптимизация». Поисковые машины — это те машины, при помощи которых вы чаще всего ищите информацию в Интернете. Например, известные вам Яндекс, Гулг, Рамблер и другие.

Как известно, ответ на ваш поисковый запрос выводиться одним большим списком, обыкновенно разделенный на несколько интернет-страниц — экранов. Наверняка, вы пробовали задать в поиске название товара или услуги, которые вы продаете. Тогда вы могли видеть многостраничные результаты с магазинами или фирмами, предоставляющие такие же услуги. Многие из них — ваши прямые конкуренты. Как показывает статистика, люди, получившие результаты поиска, редко когда «перелистывают» дальше, чем второй или третий экран. Чаще всего мы пользуемся первыми десятью результатами. И если вас нет на первой страничке поиска, то шансы, что клиент найдет вас и ваши товары в Интернете, резко уменьшаются. Как же попасть на первую страницу поиска?

Быть «впереди планеты всей» – задача не простая. И с ростом числа желающих попасть на первые страницы по определенным запросам (например, «интернет-магазин подарков») – сделать это становится все труднее и дороже. А там, где есть спрос, рано или поздно появляется предложение. Так, на сегодняшний день появилась целая отрасль SEO-специалистов, которые раскручивают сайты, добиваясь для них высоких позиций.

О том, как они это делают мы узнаем в отдельной статье. В этой же, мы лишь частично приоткроем завесу оптимизации интернет-магазинов и других сайтов на примере seo-копирайтинга. Теперь, понимая, что такое «seo», двигаемся дальше.
Соединив эти два слова в одно, мы получаем новое самостоятельное слово.

SEO-копирайтинг

SEO-копирайтинг — это создание коммерческих текстов, ориентированных для использования в Интернете.

Ключевые отличия этих текстов в том, что они:

— оптимизированы под поисковые системы;
— учитывают специфику поведения людей, ищущих информацию в Сети;
— напрямую зависят от семантического ядра сайта;
— дополняют юзабилити сайта.

При более детальном рассмотрении можно вычленить ещё больше отличий, но пока остановимся на этих.

Несмотря на огромные технологические достижения в создании поисковых систем, их ещё не научили определять смысл веб-страницы и соотносить его со смыслом поискового запроса. Они просто ищут текстовые совпадения. Но, поскольку, лексика запросов и лексика текстов на сайте могут сильно отличаться, их необходимо согласовывать. Это и есть оптимизация под поисковые системы.

Получив список сайтов в ответ на поисковой запрос, люди зачастую открывают сразу несколько страниц из верхних результатов. Время, которое посетитель потратит на выбор сайта для дальнейшего изучения из выбранных очень коротко. И за это короткое время, при беглом осмотре, текст именно на вашем сайте должен успеть привлечь его внимание. Для этого используют особую схему изложения информации, схожую с новостными лентами: четкие заголовки, краткие первые абзацы, содержащие всю суть текста, и лишь потом уже —развернутые абзацы с детальными описаниями.

Слова и словосочетания, используемые в первых кратких абзацах и заголовках, берут не просто подходящие по стилистике, а соответствующие семантическому ядру. Что такое семантическое ядро мы узнаем с вами, когда будем говорить о SEO.

Кроме особой структуры тексты для веб-страниц должны быть удобочитаемыми. Такими их делают различные смысловые акценты: выделения некоторых слов разными начертаниями (курсив, полужирный, подчеркивание), создание нумерованных и маркированных списков, грамотное использование ссылок внутри текста и другие тонкости.

При этом текст должен оставаться уникальным, читабельным, интересным, продающим (побуждающим) и грамотным. За все это отвечают SEO-копирайтеры.

О том, как выбрать исполнителей и что для этого нужно, мы поговорим в следующих статьях.